Sempre più below the line in futuro

L'incidenza degli investimenti in below the line sul budget complessivo di comunicazione delle aziende crescerà nei prossimi anni in misura percentuale davvero significativa. Lo dice un'indagine commissionata di recente da una delle più importanti riviste specializzate del settore.
Si stanno scoprendo e rilanciando tutte quelle forme di comunicazione diverse dall'advertising classico (ad esempio la promozione rivolta al trade, alla forza vendita, la pubblicazione di folder, cataloghi e brochure) per consolidare il rapporto con il proprio target di clientela rendendolo ad alta frequenza e molto fedele.
Un ruolo importante è assegnato alle azioni di direct marketing, veicolate tramite la stampa specializzata, o di e-mail marketing; ci sarà anche una spinta importante sul web, per il quale non sono state investite quote significative nell'ultimo anno. Un lavoro particolare verrà poi fatto sulla costruzione della marca, consolidando i brand esistenti e sviluppando nuove idee e nuove proposte, per sostenere i processi di crescita e di rafforzamento commerciale delle aziende.

(novembre 2007)

(nella foto, interno di uno show-room iDivani.it)