Writing design:
l'importanza di parlare la lingua giusta

ADV-re.com si occupa anche di scrittura, perché sa bene quanto sia indispensabile la verbalizzazione creativa della comunicazione:
dalla definizione del nome (naming) alla progettazione del messaggio e dei diversi stili di scrittura.
Per scrivere bene qualsiasi cosa - e arrivare al target in modo chiaro, semplice e corretto - è necessario dunque un vero e proprio lavoro di progettazione della scrittura, il writing design appunto: tipo di testo da scrivere, mittente-destinatario, modalità e format di pubblicazione.
Scrivere (parlare) in modo chiaro, semplice e corretto è un'ottima strategia di marketing.

Un buon progetto di scrittura non incide solo sulla leggibilità di un testo, ma anche e soprattutto sulla sua efficacia comunicativa.
Un progetto incoerente vanifica sia il significato che il significante (le buone intenzioni). Proprio per questo lavorare sul testo significa dargli carattere e modi differenti in funzione di chi dovrà leggere o ascoltare. Scrivere per il web è dunque diverso che farlo per un articolo redazionale, per il testo di un catalogo o per il copy di una pagina pubblicitaria; sembra ovvio e banale, ma non è così semplice e scontato.
Risultare snelli, rapidi, affidabili e precisi è il frutto del corretto progetto di scrittura di chi lo sa fare di mestiere; ricordandosi in ogni momento che chi si mette a leggere un testo non ha spesso tempo da perdere o voglia, e che comunque può essere demotivato a farlo.


(aprile 2009)