Se non sei sul web, forse sei nel posto sbagliato

Bisogna valorizzare questo mezzo e svilupparlo soprattutto agli effetti dell'utilizzazione pubblicitaria e della comunicazione aziendale.
Senza dubbio la prima generazione di Internet ha visto l'esplosione del mezzo e la forte azione anche dei direct marketer per promuovere le aziende. Una forma di below the line fortemente specializzata, mossa inizialmente dalle enormi potenzialità che la Rete aveva reso disponibili. Se così è stato, è però altrettanto chiaro che oggi è sempre più necessario coinvolgere e stimolare all'acquisto il proprio pubblico attraverso azioni on-line che siano in grado di mandare messaggi capaci di instaurare il contatto e generare business.
Se le imprese di comunicazione riescono in questo, a promuovere e commercializzare on-line il prodotto/servizio dei loro clienti verso il proprio pubblico, inteso come insieme di individui con medesimi interessi testimoniati da un comune coinvolgimento palese d'ascolto e/o d'azione sul web, ecco che sicuramente tutto il settore ne guadagnerà, potrà non solo emergere ma iniziare a cavalcare il mezzo digitale con successo.

(novembre 2007)